影視IP面臨窮途末路?港味超級網劇《無間道》說不

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2016年的網劇圈可謂是機遇與隱憂並存:機遇方面,由於大量逐利資本的湧入,更多優秀製作資源和演藝資源逐漸開始向網劇領域傾斜,網劇的製作質量與運營水準有了長足的進步,與往日的粗製濫造自然不可同日語。加上“一劇兩星”的政策客觀上增加了對於優秀劇集的需求量,以及電視台對於年輕化定位的轉型,也使得優質網絡劇在製播上增加了更多的選擇空間。根據不完全統計,截止目前為網絡劇無論是投資規模還是受眾點播流量較去年同期都有大幅度增長,亦印證著這個巨大市場未來的空間與機遇。但在網劇市場容量擴充的機遇下,IP改編氾濫的隱憂也是個不容迴避的現實,受限於與旺盛市場需求不相襯的影視原創能力,網絡小說和網游IP改編的網劇比比皆是,甚至幾乎可以用“氾濫成災”來概括。這其中固然有網劇和網絡小說、網游同屬網生內容,受眾高度重合,導流效果明顯的客觀原因,但卻也折射出目前網劇對於頭部內容,尤其是網絡小說的嚴重依賴度。但IP標的質量的良莠不齊,以及優秀IP資源逐步的開採殆盡,有悲觀的業內人士開始斷言影視IP改編正在不可避免的面臨著窮途末路。

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從“IP”到“挨批”,流量小鮮肉玩不轉了?

網劇數量爆發,但爆款出現卻越來越難;IP劇比比皆是,但是真正能稱之為優秀的少之又少,這種業內隱憂的根源,很大程度上在於內容篩选和模式開發上的急功近利。從兩年前意氣風發的“得IP者得天下”,一個遊戲、一篇小說甚至一首歌都可以包裝成“IP”炒作,到今年“IP等於挨批”的哀嚎,被透支了情懷的用戶開始逐漸恢復理性,而不再輕易入“坑”。IP只是一個框架,如何改的讓人舒服,需要考量和甄別,而不是像現在一股腦的大量囤積IP,見IP就改編,等著一夜暴發。放眼未來,IP改編除了需要根基更紮實的頭部內容以外,更需要挖掘有活力的創新。

何為紮實的頭部內容,簡單來說,它不只是敘述一個故事,而是能夠與社會主流文化和價值觀融為一體,就像《西遊記》一樣,這麼多年來依舊還是經典。同時,優質還應該具有“再生”開發可能性的,能夠基於內核精神與邏輯無限嫁接與衍生。何為挖掘有活力的創新?簡單來說“IP+明星”的模式已經過氣了,內容創作上的千篇一律和模式運營上的不思進取,只會使得市場日趨飽和,用戶的審美越來越疲勞;文學、電影、遊戲等形態的盲目雜糅,也只能拼接出不倫不類的結果,只有在充分尊重各種藝術形式差距的基礎上以創新取勝,才有可能打開IP開發的新天地。

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從大銀幕到小熒幕,IP影視改編變天了?

日前,由愛奇藝聯合寰亞集團共同出品的超級網劇《無間道》則是為影視IP開發提供了一種全新的可能。這部根據港片史上經典不朽之作《無間道》故事進行全新創作改編的超級網劇,沿用了香港頂級幕後製作團隊,在故事內核上延續“無間道”精神,畫風上為用戶呈現最為經典的港式場景,在為網劇市場帶來不一樣的“港味”的同時,也打破了IP開發從小屏幕到大銀幕的傳統路徑,另闢蹊徑探索了一條從高階位的電影IP改編成低階位的電視劇的道路。

傳統從文字到影像,從小屏幕到大銀幕的IP改編邏輯,是建立在網絡小說或者網絡遊戲顯著的粉絲屬性以及雄厚的人氣基礎,這一模式特點是依賴原著粉絲的追捧和高顏值小鮮肉自帶粉絲效應的光環屬性,缺點是由於作品質量參差不齊導緻小說還原度差,以及小鮮肉不可描述的演技使得作品相當容易淪為快消品。而像《無間道》這樣從大銀幕走向小屏幕的網劇,同樣不用擔心群眾基礎與用戶引流的問題。畢竟電影作為高度市場化的文化產品,票房便是其品牌號召力的最佳詮釋,尤其是像《無間道》這樣無論是在華語地區還是歐洲、好萊塢都大獲成功的經典來說更是如此。只不過需要關注的是,對於視覺表達手法正逐漸向電影水準靠攏的網劇來說,如何在敘事邏輯、表現手法上呈現出電視劇特點才是成功是否的關鍵。基於電視劇是人物塑造推動故事進行的特點,劇版《無間道》必然會把相當大的筆墨花在對於不同人物性格的塑造,以及各自命運變化的發展之上。同時,劇版無論是在台詞、場景還是人物設置上,都做到與影版交相呼應,並人物架構、精神繼承上體現“無間道”精神的傳承。

這樣也將確保用戶在從一個半小時​​擴充到30多個小時的變化中,不會覺得精華被沖淡。事實上,不止是《無間道》,比如像《分手大師》,《刺客聶隱娘》電影作品都有改編成電視劇的計劃,從大銀幕IP走向小屏幕也許將成為未來一種無可爭議的潮流。

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從炒作到運營,成熟IP變現更深度了?

除了在路徑上的創新,渠道資源的同生共融同樣是IP改編取得成功必不可少的重要條件。尤其對於成熟的IP運營來說,只有多次完美跨越媒介邊界的疆域,才有可能最大程度的挖掘IP的商業價值。只不過現實情況卻是,雖然目前國內業內對於炒作IP的能力堪稱一流,但是在IP的商業運營能力上還處於低級階段,僅僅只是從渠道的最表層去發掘嗅取商業價值,這樣殺雞取卵的做法,只會導致一次性掏光IP在粉絲群心中價值的惡果。

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而在這一點上,愛奇藝作為視頻行業內的先行者。在其“大蘋果樹”的模型之下,已然成功構建了包括廣告、收費、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈,而此次超級IP《無間道》更是將這一生態鏈延展拉長:除了將推出《無間道》同名遊戲、VR遊戲和正版衍生品,此次《無間道》還重磅推出了VR版劇中劇與超級網劇同步推出,VR版《無間道》將高科技與經典結合為用戶呈現一個多視角、多線索的警匪場景,讓用戶在正常版觀看的同時,通過VR版體驗警察與臥底之間的激烈周旋,進入角色們的隱秘世界。這也是市面上首款超級網劇的影遊互動VR遊戲,遊戲與劇情強關聯,在讓用戶全方位領略“無間道”的魅力。

寰亞的經典港味撞上了打通IP生態的愛奇藝,雙方優勢資源的合作,最終實現的是一次價值的共贏。對於當前當前爆款劇荒的網劇市場而言,同樣不失為一個值得借鑒的成功範本。

 

 

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2016-12-27  愛奇藝行業速遞